小红书作为以“真实、利他”为核心调性的内容社区，其广告投放审核始终围绕“维护社区生态、保障用户体验、坚守合规底线”三大核心目标展开。相较于其他平台，小红书对广告的原生性、合规性要求更为严格，审核机制呈现“多维度、全流程、强监管”的特点。对于品牌方而言，清晰了解其审核机制与常见拒审原因，是提升广告投放通过率、避免资源浪费的关键前提。

一、小红书广告投放的核心审核机制

小红书广告审核采用“系统初审+人工复审”的双审模式，配合全流程备案与动态监管，形成完整的审核体系，确保广告合规且贴合社区调性：

1. 三级审核流程，层层把关：首先进行基础资质初审，核查广告主营业执照、行业资质等核心文件，确保主体合法合规，此环节通常1个工作日内完成；接着进入行业资质复审，针对食品、医疗、教育等特殊行业，额外审核专项资质（如食品经营许可证、医疗机构执业许可证），耗时约3个工作日；最后是素材内容终审，对广告文案、图片、视频及落地页进行全面审核，24小时内给出结果；

2. 系统+人工协同审核：初审阶段由智能系统完成基础筛查，重点检测违禁词、敏感内容、资质完整性，借助2000+敏感词库快速过滤明显违规内容；复审与终审阶段则由专业人工审核团队介入，重点评估广告原生性、素材质量、落地页一致性等系统难以判定的维度，确保审核精准度；

3. 全流程备案与动态监管：广告投放前需通过蒲公英平台完成商业笔记备案，投放中系统实时监测内容数据与用户反馈，若出现违规投诉或不良影响，将立即暂停投放并重新审核；投放后还会进行回溯监管，对违规广告实施阶梯式处罚，从限流、删除到封禁账号不等。

二、广告投放常见拒审原因拆解

拒审原因主要集中在资质文件、内容合规、素材质量、落地页适配四大核心维度，其中内容违规与资质问题是最主要的驳回诱因：

（一）资质文件不达标：基础门槛未满足

1. 基础资质缺失或无效：营业执照模糊、过期，或未加盖公章；法定代表人身份证信息与营业执照不一致，或证件失效；

2. 行业资质不全：特殊行业未提供专项资质，如食品类缺少食品经营许可证、教育类未提供办学许可证、医疗类缺失医疗器械注册证；

3. 品牌授权链路断裂：推广非自有品牌时，未提供完整的商标注册证、授权书，或授权书未明确授权范围、期限及双方主体信息。

（二）内容违规：触碰平台红线与法律底线

1. 使用违禁词与绝对化表述：违反广告法使用“最佳”“唯一”“顶级”“根治”等极限词，或涉及政治敏感、色情低俗、暴力恐怖等违规内容；

2. 虚假宣传或数据造假：夸大产品功效（如“一夜暴瘦”“七天治愈”）、捏造用户评价与销量数据，或虚构科研成果、统计数据；

3. 硬广痕迹过重：直接推销产品、突出价格或购买链接，未融入真实体验场景，违背小红书“原生种草”调性；

4. 违反未成年人保护规定：10周岁以下未成年人出镜推广（奶粉类除外），或使用“我家宝宝最爱吃”等诱导性表述。

（三）素材与落地页问题：影响用户体验

1. 素材质量不达标：图片模糊、失真，或出现“牛皮癣式”文字堆砌；视频无字幕（15秒以下）、无章节导航（60秒以上），排版混乱；

2. 落地页适配性差：首屏加载时间超过1.5秒，移动端适配率未达100%；落地页内容与广告素材不一致，或关键转化按钮缺失；

3. 落地页合规缺失：美妆类目未展示备案编号，食品类目未公示SC认证信息，未完成平台备案即投放。

（四）账号与操作规范问题：细节疏忽导致驳回

1. 账号信息不规范：账号名称与营业执照或商标不一致，使用“官方”“最”等违规词汇；头像与品牌无关，或使用真人头像；

2. 账号质量过低：新注册账号或长期未更新的账号，因活跃度不足被判定为低质量账号；账号过往存在违规记录，信用分低于60分；

3. 操作不规范：提交资质时公函涂改、信息不全，或未使用鲜章；短期内频繁撤回并重新提交申请，触发平台风控。

小红书广告审核的核心逻辑是“合规为基、体验为王、原生为要”。品牌方在投放前，需提前梳理完整资质、规避违禁内容、优化素材质量，确保广告内容贴合社区调性。若出现拒审，应优先对照上述原因逐一排查，针对性优化后再提交审核。只有充分适配平台审核规则，才能让广告既顺利通过审核，又实现高效种草转化，在维护社区生态的同时，最大化商业价值。